Idei cu lipici. De ce unele idei supraviețuiesc iar altele pier

Unele idei sunt inerent interesante și altele sunt inerent neinteresante. Această carte răspunde la întrebarea: Cum să ne cultivăm ideile ca să aibă succes în lume? Mulți dintre noi se luptă cu felul în care să își comunice eficient ideile cu modul în care să le determine să schimbe lucrurile. Cei doi autori au scris această carte pentru a ne ajuta să ne facem ideile să persiste adică să fie înțelese ținute minte și să aibă un impact de durată – să schimbe opiniile sau comportamentul celor care le receptează.